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      金融危機下企業的營銷策略選擇

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      金融危機下企業的營銷策略選擇

      作者:
      來源:
      2012-11-21
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      金融危機下企業的營銷策略選擇

      金融危機襲來,企業切不可盲目“減肥”、被動應對,洞悉危機下的市場機會,趁機發展方為企業的營銷上策。
      銷售收入下降、費用壓縮、裁員、縮小企業業務板塊等,這一系列的現象,都與金融危機掛鉤,在這樣的市場背景下,企業如何應對危機所帶來的各種變化成為企業界最為熱門的話題。其實,企業完全可以將這次金融危機看做是企業外部環境變化的一種,只不過這種環境變化突然和劇烈。實際上,企業的外部環境一直都在變化,而且受全球化、網絡和信息技術提升等因素的影響,環境變化越來越復雜,越來越快。即使沒有金融危機,企業同樣需要提升適應環境快速變化的能力。
      消費者行為分析是制定營銷策略的基礎
      金融危機對中高檔商品的影響比較大,而生活必需品由于彈性小所受影響非常有限。不過,金融危機的影響會使消費者收入降低,需求下降,特別是中產階級的消費將受到明顯的影響。消費者的購買行為更加理性,更加注重產品性價比,對促銷信息會更加關注。由于行業所受影響程度不同,加上救市政策的出臺,所以,金融危機對某一行業某一公司的影響仍要具體分析,不能一概而論。但是,不管所受影響程度如何,企業都要密切關注消費者行為的變化,這是企業制定營銷策略的基礎。
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